La semana pasada, el fundador de Twitter, Jack Dorsey,
anunció que está vendiendo el primer tweet de la plataforma social: una
publicación que hizo el 21 de marzo de 2006 que dice: “Acabo de configurar
mi twttr”.
Durante casi 15 años, el tweet existió sin ningún valor
monetario asociado, pero solo un día después de ir al bloque de subasta
virtual, la oferta más alta alcanzó los $ 2.5 millones (o 1630.6 ETH, la
denominación de la criptomoneda Ethereum). ¿Cómo cambió su valor en menos de
una semana?
Dorsey creó una versión tokenizada del tweet, una NFT, que
otorga al comprador los derechos digitales de propiedad.
¿Qué es NFT?
Los NFT son tokens no fungibles. Actúan como un certificado
de propiedad digital no duplicable para cualquier activo digital asignado.
Básicamente, es un contrato inteligente que se elabora utilizando bits de
código fuente abierto, que cualquiera puede encontrar en plataformas como
GitHub, y que se utiliza para proteger ese elemento digital. Una vez que se
escribe el código, se acuña o se publica permanentemente en un token (más
comúnmente un token llamado ERC 721) en una cadena de bloques, como Ethereum.
Algunas formas populares de NFT incluyen jpegs, gifs, videos
y, por supuesto, tweets. Pero realmente cualquier activo digital que el creador
quiera hacer único puede convertirse en un NFT, como artículos o entradas para
eventos.
Una vez que se compra el NFT, el propietario tiene los
derechos digitales para revender, distribuir o licenciar el activo digital como
lo desee. La única advertencia es que el creador puede programar limitaciones
en el código de la NFT sobre cómo se usa, por ejemplo, el activo no puede
aparecer en una plataforma específica, como una red de televisión, según Shidan
Gouran, cofundador de Gulf Pearl, un banco mercantil en el sector blockchain.
Los creadores de NFT también tienen la oportunidad de obtener regalías de
futuras transacciones de reventa.
En el caso del primer tweet, seguirá existiendo en Twitter
para que otros usuarios lo vean, pero solo el único propietario obtiene los
“derechos de fanfarronear” de poseer el activo digital.
¿En qué se diferencia de un token fungible?
Los tokens fungibles consisten en criptomonedas como Bitcoin
(BTC) y Ethereum (ETH), y monedas tradicionales como USD o EUR. Las NFT son
activos únicos que no tienen un valor uno a uno con otras NFT. Lo que significa
que mientras $ 1 es igual a $ 1, un NFT no es igual a otro NFT.
El valor que tiene un NFT se basa en qué tan bien recibido
es el artículo por parte de las personas que están dispuestas a comprarlo,
generalmente utilizando criptomonedas como ETH. Si un artículo, como el primer
tweet, es muy deseable, su valor aumenta. Y cuanto menos hay del artículo, más
exclusivo se vuelve, lo que probablemente aumentará el valor.
¿Por qué alguien compraría un NFT?
Las NFT pueden ser una inversión financiera, una compra
sentimental, un artículo de colección o una forma en que el comprador se sienta
más conectado con el creador de la NFT, como un artista o una marca. Es similar
a cómo la gente colecciona tarjetas de béisbol, zapatillas de deporte o incluso
Beanie Babies.
A veces, ese deseo está ligado a la afinidad con la marca.
Los fanáticos leales de Nike pueden intentar comprar uno de los pocos miles de
pares de Jordan cuando caen. De manera similar, si Nike decidiera lanzar una
colección de 25 NFT de un gif de Nike swoosh, esos mismos fanáticos acérrimos
intentarán comprar uno de esos también cuando caigan.
“La gente tiene el deseo de tener una colección de
cosas en un portafolio en línea, que se demuestra como un individuo similar a
la forma en que usarían la ropa”, dijo Chris Allick, vicepresidente
ejecutivo y director de tecnología creativa de Deutsch LA. “El deseo de
poseer objetos escasos es real”.
También hay un aspecto comunitario en las NFT. Por ejemplo,
algunos artistas que crean NFT de su obra de arte digital darán a los
compradores acceso exclusivo a un canal privado en la plataforma de chat
Discourse al que solo tienen acceso los compradores de NFT de ese artista,
formando así un club exclusivo.
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¿Quién verifica que la NFT sea legítima?
Un código NFT tiene una firma de su creador que autentica el
token en cualquier servidor, navegador o plataforma, haciéndolo verificable de
forma descentralizada. Por lo tanto, ninguna entidad es responsable de alojar
una NFT.
Por ejemplo, si se crea una NFT a partir de un boleto de
concierto, ese boleto no tiene que ser verificado a través de una plataforma de
venta de boletos como Ticketmaster. Se puede verificar a través de cualquier
blockchain.
Hay tres cadenas de bloques dominantes donde se construyen
las NFT: Ethereum, Flow de Dapper Lab y Polkadot.
Y hay tres mercados principales para comprar y vender NFT,
todos los cuales se ejecutan en Ethereum: OpenSea, Rarible y Nifty Gateway.
Los mercados actúan esencialmente como un eBay para las
criptomonedas, donde las personas pueden realizar ofertas por NFT o comprar
directamente una NFT, dependiendo de cómo el creador configuró el proceso de
venta. Los NFT con cantidades limitadas generalmente se subastan y luego se
revenden, ya que los NFT con precios establecidos y sin límite en la cantidad
que se pueden acuñar están disponibles para la compra directa.
¿Cómo utilizan los publicistas las NFT?
El editor de criptomonedas Decrypt se ha vuelto creativo en
el espacio de las criptomonedas, incluido el lanzamiento de su propio token de
utilidad adjunto a un sistema de recompensas para los usuarios leales de su
aplicación. Pero la compañía de medios digitales también está aprovechando la
aparición de nuevas NFT mediante la venta de campañas de patrocinio para las NFT.
‘creadores adelantados y cronometrados con lanzamientos.
Decrypt trabajó con Treum, una empresa que ayuda a las
cadenas de suministro a mejorar sus negocios con la tecnología blockchain, para
crear una campaña de lanzamiento para sus dos NFT: Swether (un coleccionable
con tema de suéter navideño) y Euler Beats (una pieza de arte y música que se
crea utilizando matemáticas fórmulas). Las campañas se publicaron como anuncios
gráficos que permitieron a los lectores de Decrypt registrarse para recibir
alertas cuando se lanzaron las NFT, dándoles el primer acceso al inventario
limitado.
Euler Beats, por ejemplo, solo tiene 27 NFT acuñadas, con un
número variable de impresiones de cada uno (similar a una impresión de arte) y
los originales se agotaron a los pocos minutos de su lanzamiento, según Alanna
Roazzi-Laforet, CRO y editora del sitio. El Euler Beats NFT más vendido se
vendió por 20,9 ETC (casi $ 40.000).
Si bien la campaña publicitaria generó tráfico al sitio de
NFT, Decrypt no gana ninguna comisión por las ventas o regalías cada vez que se
revende un NFT. Esto fue puramente un juego de ingresos publicitarios, pero
dijo que ve esto como un área vasta de oportunidad a medida que la industria
adopta las NFT.
“Los NFT son solo otro ejemplo de algo que ha golpeado con
fuerza y ahora [están] obteniendo valor del mercado. Y cada editor debe
comenzar a idear rápidamente su estrategia para ayudar a monetizar su mundo,
ayudar a monetizar su negocio y agregar nuevas líneas de negocio”, dijo.
Bleacher Report colaboró con los artistas musicales Quavo,
Lil Baby, 2 Chainz y Jack Harlow para diseñar cuatro gifs digitales de
baloncesto diferentes, de manera similar a cómo la editorial deportiva colaboró
con artistas de hip-hop para diseñar su colección de ropa NBA Remix. Los NFT
de baloncesto digital estaban disponibles en dos ediciones, Gold y Silver, la
primera solo tenía 10 disponibles de cada una y la última estaba disponible a
un precio fijo de .4 ETH ($ 736).
Llamada la colección B / R Open Run NFT, las NFT cayeron en
el mercado OpenSea el fin de semana pasado y en menos de una semana, las 40
pelotas de baloncesto de la edición Gold se vendieron en una subasta por un
total de $ 591,775, según un portavoz de la compañía. El NFT más vendido fue
una pelota de baloncesto de edición Gold creada con 2Chainz por 38 ETH ($
63,232).
¿Cómo utilizan las marcas las NFT?
Taco Bell debutó esta semana con su colección NFTacoBell,
que consistió en cinco ilustraciones gif inspiradas en tacos que se vendieron
en Rarible. Cada gif tenía cinco copias para un total de 25 NFT. El equipo de
Allick en Deutsch LA ayudó a crear la colección NFT, que terminó vendiéndose en
30 minutos.
Los precios originales se establecieron en $ 1, el precio de
un taco, pero la reventa de los NFT ha aumentado algunos de los precios a más
de $ 3,600. Con cada reventa, Taco Bell gana 0.1% en regalías, que serán
donadas a la Fundación Taco Bell.
La primera ronda original de compradores de los NFT también
fue recompensada con un año de Taco Bell gratis, algo que no se anunció antes
del lanzamiento, pero que se incluyó para las personas que “eran lo suficientemente
ambiciosas y estaban dispuestas a jugar en este espacio con nosotros”, dijo
Allick.
Pero un componente tangible como una tarjeta de regalo, no
es un requisito para que las marcas ingresen al espacio, agregó. Existe un
mercado para las personas que son super fans y quieren gastar su dinero, para
sentirse más cerca de una empresa o de un producto.
“No subestimes tu marca. No subestime la posibilidad de
que las personas accedan a su marca ”, dijo Allick.
¿Cuáles son los defectos?
El sistema actual para transacciones de criptomonedas y NFT
es enormemente insostenible desde una perspectiva ambiental. Gouran dijo que
una transacción de criptomonedas consume tanta energía como 700.000
transacciones de Visa.
Esto se debe a que las criptomonedas y blockchain se
ejecutan a través de un algoritmo llamado Prueba de trabajo (PoW), que fue
creado intencionalmente para ser computacionalmente ineficiente a fin de ser
más seguro, según una publicación en Medium de Memo Akten llamada, Costo
ecológico de #CryptoArt (Parte 1) “.
“Incluso si eliminas las emisiones de carbono, si cambiamos
Visa al mismo sistema que Bitcoin, todavía calentarías el planeta en más de un
grado y medio”, dijo Gouran. “Solo el calor que generaría el sistema
sería insostenible”.
Una NFT de acuñación única es aún peor, ya que la creación,
compra, venta, reventa y almacenamiento se suman a múltiples transacciones que
requieren energía:
“La NFT promedio tiene una huella de alrededor de 340 kWh,
211 KgCO2. La huella de esta única NFT equivale al consumo total de energía
eléctrica de un residente de la UE durante más de un mes, con emisiones
equivalentes a conducir 1000 km o volar 2 horas “.
También hay dos riesgos de seguridad principales con las NFT en este momento
- Derechos de autor. Alguien podría intentar crear una NFT para un
activo digital que no creó.
- Sin solución de almacenamiento permanente. Después de que se
compra una NFT, el contenido no se almacena en la cadena de bloques, sino que
se almacena en un servidor, lo que deja abierta la posibilidad de que se
elimine inadvertidamente, dijo Matthew Iles, cofundador de Serotonin, una
empresa de marketing y comunicaciones para blockchain empresas
¿Qué debo vigilar?
Facebook está trabajando para lanzar su propia cadena de
bloques, Facebook Diem, que tiene el potencial de ser la cadena de bloques de
menor consumo de energía disponible, según Gouran. Anteriormente conocida como
Libra, la plataforma de redes sociales finalmente superó los obstáculos
regulatorios para posiblemente lanzar su cadena de bloques y criptomonedas a
partir de este mes, según un informe de Business Insider.
¿Están los NFT aquí para quedarse?
Respuesta corta: sí.
Estamos en una intensa fiebre del oro en este momento que
está convirtiendo un jpeg de un garabato en un producto de un millón de
dólares, dijo Gouran, pero una vez que esas “valoraciones escandalosas y
exageraciones en el espacio se estabilizan, la idea de tener coleccionables
digitales intercambiables estará aquí para quedarse”.
“No hemos comenzado a ver la aplicación de amplio
espectro de la cadena de bloques”, dijo Allick.
